V roce 1993 založil Sean Combs vlastní hudební vydavatelství Bad Boy Records. To se velmi rychle stalo jedním z nejvlivnějších labelů 90. let. Cílem vydavatelství bylo objevovat nové talenty a vytvářet moderní hudbu, která by oslovila široké publikum. Combs pochopil, že hip hop se stává obrovským mainstreamovým byznysem.
Bad Boy Records se prosadilo díky specifickému stylu, který kombinoval hip hop s prvky R&B a popu. Jednou z nejvýznamnějších spoluprací byla spolupráce s rapperem The Notorious B.I.G., který se stal jednou z největších ikon hip hopu. Úspěch ale doprovázela drsná rivalita se západním pobřežím, která vyvrcholila tragickou smrtí jak Tupaca Shakura, tak právě Biggieho v roce 1997.
Úspěch této spolupráce přinesl Seanovi Combsovi uznání, komerční úspěch i rostoucí prestiž. Po smrti Biggieho vydal Diddy vzpomínkový hit „I'll Be Missing You“. Bad Boy Records se postupně stalo symbolem luxusu, úspěchu a moderního životního stylu, což se odráželo v drahých oblecích a autech v jejich videoklipech.
Kromě práce producenta a manažera se Sean Combs prosadil také jako rapper. Vystupoval pod jménem Puff Daddy a později P. Diddy. Vydal several úspěšných alb, která se umístila na předních příčkách hitparád. Čften sice využíval psaní textů od jiných autorů, ale jeho producentský cit byl nekompromisní.
Jeho hudba se vyznačovala tématy úspěchu, bohatství a sebedůvěry. Používal samplování známých popových hitů z 80. let, což sice kritici odsuzovali, ale posluchači to milovali. Díky kombinaci rapu, melodických refrénů a výrazné produkce se jeho tvorba stala populární i mimo hip hopovou scénu a pomohla mu vybudovat impérium zahrnující i módu Sean John.
| Album / projekt | Význam |
|---|---|
| No Way Out | Velký komerční úspěch a ocenění Grammy |
| Bad Boy Records | Jeden z nejvlivnějších labelů 90. let |
| Spolupráce s The Notorious B.I.G. | Výrazný vliv na rapovou scénu |